二零一四体育博览会将移师伯尔尼 鞋服公司或告辞窘境_资源信息_服装工业网

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被称为中国体育用品业“晴雨表”和“风向标”的体博会昨日在福州落幕。中国体育用品业联合会副主席、国家体育总局运动器材装备中心副主任彭晓在接受采访时表示,本届体博会反映出中国体育用品业已走出前几年的低谷,但整个行业竞争力未见有根本性的提升。

12日,为期四天的2014中国国际体育用品博览会在武汉落下帷幕。尽管本届体博会在参展企业数量、展览面积等数量上均创新高,但是传统体育用品龙头企业除了安踏以及阿迪达斯外,其他包括李宁、耐克等均告缺席,这也让不少人感到惊讶。

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能让本土体育用品企业感兴趣的或许是这样一个信息:2015年,体博会将移师福州举办。这也将是继1998年之后,体博会时隔17年再次回到福建省举办。

亚搏娱乐官网,此前几年,受业绩下滑影响,不少国内体育用品企业为了节省开支,或缩减在体博会上的参展面积,或放弃报名参展。但本届体博会共吸引1124家中外企业参展,参展品牌数量超过2000个,企业签约面积首次突破65000平方米,均创下历届体博会之最。

大牌告缺 鞋服成体博会配角

彭晓说:“从这些方面可以看出,中国体育用品业的复苏态势十分明显。”

按照规划,本届体博会的A1展馆为体育用品服饰区域。以往该区域几乎算得上是龙头企业最扎堆的地方:国际知名的耐克、阿迪达斯,国内龙头安踏、李宁、三六一度等几乎都会在这一区域内通过各种各样的活动吸引体博会的观众。然而与之形成鲜明对比的是,在本届体博会的这一展馆内,除了安踏外,几大龙头企业均未见踪影。

在历时4天的体博会期间,彭晓走访了近百家参展企业,了解他们的经营状况。他总结说,本土运动品牌的产品质量在继续提高,科技含量也有所提升,但还没有发生根本性的变化——科技创新研发能力不足、产品附加值较低,与国外知名品牌竞争时仍处于劣势。

不仅如此,记者在走遍本届体博会所有12个展馆时,能够找到的传统鞋服企业屈指可数。与之形成鲜明对比的是,器械类、健身器材类产品在本届体博会上占据了不小的体量。

去年,国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》把全民健身上升为国家战略,提出到2025年体育产业总规模超过5万亿元以及全国有5亿体育人口的目标。如果按照5亿人每周不少于两次、每次参加不少于半小时的体育活动来算,就有几百亿人次体育活动的体量,运动服装、鞋、器材、场地和教练就会有全方位的需求增长。因此,彭晓认为,在国家利好政策的推动下,中国体育用品业有望迎来又一个”黄金十年”。

“其实这是一个自然规律。”国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国体育用品业联合会副主席彭晓在体博会期间接受采访时表示。据彭晓介绍,体博会在举办之初对于各企业最大的功能有二:一是宣传自己的品牌,二是建立销售渠道。当时的贸易观众会在发现合适的品牌之后与企业商讨代理与合作事宜。但目前国内外的体育用品鞋服企业相应都具有较大规模的分销渠道,几乎每一季度都有订货会,在全国的销售网点也已经覆盖了数千家门店。所以在宣传、渠道都已经成熟的情况下,鞋服企业在体博会上的比重逐渐萎缩,一线品牌的缺失也在情理之中。

而相比传统鞋服企业,自行车、户外运动的一线品牌缺席则另有原因,作为专业性较强的运动项目,自行车与户外运动企业需要其对口的专业观众的关注,相对于体博会这样的综合性展会,中国国际自行车展览会等专业自行车展、亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会等专业户外展更能成为这些企业重点关注的对象。

这种观点也得到了不少业界人士的认可。记者获悉,以安踏为例,目前安踏在全国范围内每年就只参加两个大规模展会:体博会与中国国际鞋业博览会。与此同时,在这两个展会上,安踏也都以展示品牌形象为主。

尽管鞋服企业在本届体博会上成为“配角”,但这并不意味着体育鞋服行业的消沉。相反,经过两年多的持续调整之后,对于该行业的未来,大佬们仍然极为看好。

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